El SEO tradicional no basta
3 tips + 2 recursos + 1 verdad incómoda (en 3 min).
3 tips
I. No priorices keywords por volumen
Una keyword con 20.000 búsquedas puede darte menos negocio que otra con 200. El volumen te dice cuánta gente busca algo, pero no cuánto vale para ti aparecer ahí.
Cruza cada oportunidad SEO con tu oferta y tu intención comercial. Si una búsqueda está a dos pasos de pedir presupuesto, debería tener más peso que diez temas informativos enormes.
Tu SEO no debe ordenarlo una herramienta sino el negocio.
II. Tu enlazado interno también debería seguir el dinero
Muchas webs enlazan internamente por lógica temática: artículo con artículo, categoría con categoría y poco más..
Yo añadiría otra capa: prioridad comercial. Si tienes páginas con autoridad, enlaces externos o mucho tráfico, utiliza parte de esa fuerza para empujar las URLs de servicios que realmente quieres posicionar.
No todas tus páginas merecen recibir la misma autoridad interna. Google necesita entender qué es importante para tu web. Y tú sabes qué es importante para tu caja.
III. Antes de crear una URL, mira qué tipo de página está ganando
A veces decides escribir “un artículo SEO” antes incluso de mirar la búsqueda. Y luego descubres que Google está mostrando herramientas, comparadores, páginas de servicio o directorios.
Antes de producir nada, revisa el formato dominante de la SERP y la intención que está resolviendo. No intentes ganar una búsqueda con el contenido que te resulta más cómodo crear.
Adapta la página a lo que la consulta realmente necesita.
2 recursos accionables
I. El SEO perfecto ya no basta: qué hacer ahora
Acabo de subir un vídeo sobre el cambio que está sufriendo el SEO con Google, ChatGPT y el resto de buscadores con IA.
Te enseño por qué puedes perder clics aunque sigas haciendo un buen trabajo y, sobre todo, qué tienes que revisar ahora.
Ejemplo útil (para tu negocio): si varios artículos siguen teniendo impresiones pero reciben cada vez menos clics, puedes detectar cuáles siguen aportando negocio y cuáles necesitan una razón mucho más fuerte para que Google o una IA no puedan sustituirlos con un simple resumen.
II. Search Console ya mide tu SEO fuera de tu web
Por si no te habías enterado, ya están aquí las Platform Properties de Search Console.
Ahora puedes conectar YouTube, Instagram, TikTok y X para ver qué consultas de Google llevan usuarios hasta tus contenidos, además de analizar clics, impresiones y qué publicaciones están creciendo.
Ejemplo útil (para tu negocio): si un vídeo de YouTube empieza a recibir tráfico desde Google por búsquedas relacionadas con uno de tus servicios, puedes detectar esa demanda y decidir si merece un segundo vídeo, reforzar el título o trabajar también una landing específica en tu web.
1 verdad incómoda
Hay una fase del negocio en la que diversificar no te protege.
Te diluye.
Si todavía no sabes qué oferta, canal o acción produce más retorno, abrir cinco frentes solo hace más difícil descubrirlo.
Primero encuentra tu palanca. Luego exprímela. Ya tendrás tiempo de construir alrededor.
Disfruta de la semana,
Pedro