Cómo hacemos SEO con Claude: skills, plugins y conectores MCP

Claude es, a día de hoy, la inteligencia artificial más potente para trabajar SEO. No porque escriba mejor que ChatGPT o Gemini, sino por tres cosas que las demás no tienen al mismo nivel: las skills (habilidades programadas que ejecutan procesos completos), los plugins (skills agrupadas por objetivo) y los conectores MCP, que conectan Claude con herramientas como Semrush o Google Search Console para trabajar con datos reales.

En Palo Seco llevamos 2 años pagando Claude. Hemos pasado por ChatGPT, hemos pasado por Gemini, y con esta hemos automatizado buena parte de nuestros procesos internos de SEO. Uno de nuestros clientes ha escalado en muy pocos meses con este sistema. Te cuento exactamente cómo lo hacemos — y si prefieres verlo en acción, aquí tienes el vídeo completo:

Por qué usamos Claude y no ChatGPT o Gemini

Te lo digo claro: no es fanatismo, es que hemos probado todas. La diferencia no está en la calidad del texto que escriben — ahí todas son buenas. La diferencia está en cómo trabajan.

Con ChatGPT o Gemini, la forma habitual de trabajar es el prompt: le escribes un texto kilométrico explicándole qué quieres y cruzas los dedos. Con Claude, el trabajo se estructura en skills, plugins y conectores. Y eso cambia el juego por completo: pasas de "pedirle cosas a una IA" a tener procesos de agencia automatizados.

El error que comete casi todo el mundo

Ponerse a escribir prompts directamente. Ese es el error principal.

Y ojo, así también vas a tener buenos resultados. Pero hay algo que funciona mucho mejor: las skills, los conectores y los plugins. La época de los prompts kilométricos copiados de Twitter se ha acabado. El SEO moderno con IA no va de redactar mejor el prompt: va de montar el sistema una vez y ejecutarlo mil veces.

Qué son las Claude Skills (y por qué son tan potentes)

Una skill de Claude es un conjunto de instrucciones empaquetadas que convierten a la IA en un especialista en una tarea concreta. Cada skill es un archivo .md con todas las instrucciones dentro: qué tiene que analizar, en qué orden, con qué criterios y qué formato de salida debe entregar.

La gracia es que tú no escribes nada. Activas la skill, le pegas una URL y ya está. Nada más. La skill ya sabe qué hacer porque el proceso está programado dentro.

Cómo instalar una skill en Claude, paso a paso

• Ve a Skills → Gestionar habilidades
• Pulsa el + → Crear habilidad → Cargar habilidad
• Arrastra el archivo .zip de la skill y listo

Cada skill lleva dentro su archivo .md con las instrucciones. No tienes que tocar nada, pero si algún día quieres modificar una skill, ese es el archivo que debes editar.

Plugins: skills agrupadas que trabajan juntas

Si las skills ya molan, imagínate agrupar varias y que trabajen todas juntas. Eso son los plugins de Claude: paquetes de skills agrupadas por objetivo.

Nosotros tenemos el plugin "Palo Seco SEO" con todas nuestras habilidades de SEO dentro. ¿Cuándo se usa? Cuando no sabes qué skill necesitas exactamente: activas el plugin y Claude decide a qué habilidad tirar según lo que le pidas. Depende de lo que necesites hacer, va a una habilidad u otra.

Conectores MCP: aquí es donde Claude gana la partida

Esto, para mí, es lo que cambia radicalmente el SEO con IA y casi casi el motivo por el que Claude es más potente que ChatGPT o Gemini.

Un MCP (Model Context Protocol) es un traductor entre inteligencias artificiales y herramientas. Hace que la IA de Semrush se entienda con Claude, o que Gmail se conecte y Claude lo entienda perfectamente. De esa manera puedes hacer peticiones a tus herramientas de SEO de forma automática, sin salir de la conversación.

Ejemplo real: Claude conectado a Google Search Console

Algo que hacemos y que nos funciona muy bien: conectar Claude con nuestro Search Console. Le pides "detecta oportunidades para este dominio" y Claude tira de los datos de los últimos 90 días, los analiza y te devuelve las keywords con potencial, los clusters y las oportunidades ordenadas.

¿Es un prompt perfecto? No, es amplísimo. Pero como trabaja con tus datos reales, el resultado ya es accionable: eliges una oportunidad, le pides el paso a paso y te monta el roadmap para aplicarlo.

Las skills de SEO que más usamos en la agencia

1. Auditoría SEO completa

Activas la skill, pegas la URL y punto. Rastrea hasta 500 páginas respetando el robots.txt, detecta el tipo de negocio y te entrega un informe con resumen ejecutivo, hallazgos críticos, parte técnica, contenido y on-page. Sin escribir ni un prompt.

Eso sí — y esto es importante — la auditoría automática es el punto de partida, no el producto final. Con esto no te pones a vender auditorías. Ahora toca profundizar, comprobar e investigar. La IA te ahorra las horas de recopilación; el criterio lo pones tú.

2. SEO técnico

Mismo patrón: URL y a ejecutar. Análisis completo de la parte técnica con puntuación por categorías y lista de críticos a arreglar ya. Nos ahorra muchísimo trabajo de diagnóstico.

3. Arquitectura web con datos de Semrush

Nuestra favorita para e-commerce. Aquí sí metemos un prompt completo: le decimos que se conecte a Semrush por MCP, extraiga las keywords con volumen, dificultad, intención de búsqueda y CPC de cada categoría del negocio, y con esos datos diseñe la arquitectura web completa organizada en clusters.

El resultado: keyword research ordenado por categorías, clusters con sus URLs propuestas, mapping completo, orden de priorización y hasta el sitemap visual. Todo hecho con datos, no con intuición.

Y aquí está el matiz que separa a un SEO de alguien que aprieta botones: revisar. ¿Te propone una categoría de portátiles de segunda mano y no vendes segunda mano? Fuera. ¿Te detecta que "portátil gaming RTX" tiene 210 búsquedas y casi nadie tiene una categoría exclusiva para eso? Ahí tienes una oportunidad de diferenciarte de toda tu competencia. Nosotros hemos competido con PC Componentes en keywords de ordenadores gaming con un cliente — se puede, pero se puede porque detectas estos huecos.

4. Contenido SEO con tu voz de marca

Con la arquitectura definida, activamos la skill de contenido y le pedimos el plan completo del vertical: keywords seleccionadas por volumen, tipo de contenido, estructura on-page con títulos SEO, H1, H2, H3 e intros por categoría.

La clave aquí es el brand voice. Nosotros tenemos una skill con transcripciones de mis vídeos de YouTube, artículos de LinkedIn y emails que he enviado. Así el contenido se adapta a mi manera de hablar, a mis muletillas. Si no le das una voz de marca, la IA te devuelve contenido genérico — uno más del montón. Y contenido genérico es exactamente lo que Google e IA están aprendiendo a ignorar.

5. SEO local

Le das una URL y hace el análisis completo de SEO local: Google Business Profile embebido en la web, teléfonos, horarios, fotos, preguntas frecuentes, reseñas, consistencia NAP (nombre, dirección y teléfono idénticos en todos lados) y schema de negocio local. Te devuelve un top 10 de acciones prioritarias. Para negocios locales, oro puro. Si trabajas este tipo de clientes, esto te interesa: así trabajamos el SEO local en Palo Seco.

6. GEO: optimizar para ChatGPT, Perplexity y las IAs

La skill de GEO audita cómo de citable es tu web para los buscadores con IA: citabilidad y visibilidad, autoridad, contenido E-E-A-T y fundamentos técnicos, cada uno con su puntuación. Te dice si te falta el schema, si tienes reseñas reales sin aprovechar, si el archivo llms.txt está sin crear, si tus autores no están citados en el blog...

Sobre el llms.txt, te doy mi postura: hay quien dice que no sirve. Pero los developers de Google Chrome tienen una guía para optimizarlo. Por lo poco que cuesta crearlo, se crea y ya está.

El GEO es la disciplina que más está creciendo ahora mismo — no en vano ChatGPT ya es la 5ª web más visitada del mundo. Si quieres profundizar, aquí explicamos cómo trabajamos el GEO en Palo Seco.

La IA no hace el SEO por ti (y quien te diga lo contrario, te vende humo)

Después de leer todo esto puede parecer que el SEO se hace solo. No.

La IA sabe muchísimo y trabaja con datos, pero tu trabajo es comprobar que todo tenga sentido para tu negocio: qué categorías existen de verdad, qué oportunidades encajan con tu stock, qué contenido representa a tu marca. Las skills te quitan el 80% del trabajo mecánico para que tú pongas el 20% que de verdad marca la diferencia: el criterio.

Preguntas frecuentes sobre SEO con Claude

¿Qué es una skill de Claude?

Una skill es un conjunto de instrucciones empaquetadas en un archivo que convierte a Claude en especialista en una tarea concreta (auditar una web, crear contenido, analizar SEO local). Se activa, se le pasa una URL o un dato, y ejecuta el proceso completo sin necesidad de prompts.

¿Qué es un conector MCP?

MCP (Model Context Protocol) es un estándar que conecta modelos de IA con herramientas externas. Aplicado al SEO: permite que Claude consulte directamente Semrush, Google Search Console o tu CRM y trabaje con datos reales en lugar de con suposiciones.

¿Claude es mejor que ChatGPT para SEO?

Para redactar un texto puntual, ambas valen. Para montar procesos de SEO profesionales, Claude tiene tres ventajas claras: skills personalizables, plugins que las agrupan y conectores MCP con las herramientas del sector. Por eso en Palo Seco es la IA con la que trabajamos a diario desde hace 2 años.

¿Dónde consigo las skills de SEO para Claude?

Hemos publicado un pack gratuito con las skills de SEO que usamos en la agencia: auditoría SEO, consultor SEO senior y contenido SEO. Descárgalo gratis aquí e instálalas en dos minutos.

Esto va muy rápido: prepárate

Hay un montón de procesos y estrategias más que estamos haciendo con SEO y con Claude — todo el framework exacto que usamos en la agencia lo explicamos en profundidad en nuestra comunidad, junto con el pack completo de skills.

Y si lo que quieres es que lo apliquemos nosotros directamente en tu negocio, esto es lo que hacemos cada día como agencia SEO. Menos informes, más ventas. A palo seco.